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Spot publicitaire

Muscler sa communication

Extrait d'un spot publicitaire réalisé par Impeesa Production

Tout le monde peut faire de la publicité

Avant, le spot publicitaire était étroitement lié aux médias qui lui permettaient une diffusion au plus grand nombre, la télévision étant le canal par excellence. Faire une publicité était alors réservé aux grandes marques capables de s’offrir les plus grosses productions et les plus gros plans média. Aujourd’hui, l’important n’est pas tant de parler à tout de monde, mais surtout d’atteindre un public précis. Nous parlons maintenant à une cible plutôt qu’à une masse et Internet est devenu la nouvelle voie royale rendant possibles les campagnes publicitaires de plus petite envergure. Conséquence directe de cette vulgarisation : le public est exposé à près de 2200 publicités par jour… La lassitude des audiences est donc un nouvel enjeu qui doit être pris au sérieux lorsque l’on veut réaliser un spot publicitaire.

Alors entre digitalisation et nouvelles approches du film publicitaire, comment réussir à capter son audience avec une annonce dépassant rarement 30 secondes ? C’est bien là notre mission : comprendre et maîtriser ce nouveau paradigme pour faire de vos films publicitaires des réussites. Amen.

 

Avec Impeesa Production, il n’y a pas de petits projets, que de belles ambitions.


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Séduire de nouveaux clients, favoriser l’acte d’achat et augmenter vos ventes. Qu’il mette en lumière votre entreprise ou vos produits, le spot publicitaire est fait pour vendre.

Extrait d'un film publicitaire réalisé par Impeesa Production

La réalisation d’un film publicitaire permet de communiquer sur un produit, une offre ou un service afin que les consommateurs en prennent connaissance et puissent mieux les comprendre. C’est une opportunité pour l’entreprise de s’adresser directement à un public défini et lui faire passer un message personnalisé. La publicité revêt plusieurs visages et peut également chercher à changer des comportements ou transmettre des messages sociétaux positifs. En effet, le spot publicitaire n’est pas uniquement réservé aux biens ou aux services, il peut aussi sensibiliser à une cause, promouvoir une destination touristique, annoncer un événement, vanter une organisation gouvernementale, retrouver son amour de jeunesse ou son chat perdu. C’est pour voir si vous suivez.

 

L’acte d’achat est influencé par la publicité dans 90% des cas. Et en 2022 plus que jamais, s’il y a un format publicitaire à ne pas ignorer, c’est bien celui de la vidéo.

78%

des marketeurs affirment que la vidéo a directement contribué à augmenter leurs ventes.

66%

de leads qualifiés en plus par an grâce à la publicité vidéo.

65%

des consommateurs sont allés sur le site web de la marque après avoir visionné une publicité vidéo.

64%

des consommateurs ont déjà effectué un achat après avoir regardé une publicité vidéo sur les réseaux sociaux.

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JE LE VEUX !

Comment faire un spot pub qui cartonne ?
Faites la différence.

Dans la rue, sur son smartphone, à la maison, dans les transports en commun… Les consommateur·rice·s sont sollicité·e·s partout par la publicité, tant et si bien qu’iels s’en trouvent saturé·e·s. Alors, comment se démarquer ? Comment réaliser le support idéal qui saura toucher votre cible ?

Imaginez une publicité qui serait si émouvante, si drôle, si belle ou si percutante qu’elle amènerait votre audience à vous, tout simplement, sans que vous ayez à vous introduire « de force » dans sa sphère privée… Pas toujours réalisable mais pas impossible, c’est le rêve que nous avons pour vous, et l’idée que nous gardons en tête lors de la réalisation de vos films publicitaires.

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Less is more

Par essence, le film publicitaire est court. Dépassant rarement les 30 secondes, l’annonce vidéo est forcément concise et doit aller droit à l’essentiel. Le message de la vidéo doit donc être efficace, simple et direct. Nous recommandons souvent de privilégier un seul message, un seul argument marketing car parfois à trop vouloir en dire, on perd l’attention du public.

2

Draguer facile avec l’inbound marketing

Le spot publicitaire est hyper mal élevé. Il interrompt le film du dimanche soir, nous fait poireauter avant un clip YouTube, s’incruste dans notre feed social ou débarque en plein milieu d’une lecture. On développe donc des automatismes qui nous poussent à ignorer et skipper les annonces malpolies. L’ère n’est plus à l’outbound marketing intrusif et ses publicités insipides qui manquent de pertinence. La tendance est à l’inbound marketing qui demande d’abord la permission en attirant des clients grâce à la production de contenus vidéo utiles et personnalisés.

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Le storytelling et le retour en force de père castor

Raconter des histoires… voilà l’enjeu actuel dans la création de publicités vidéo ! Fini kaputt les arguments de vente bruts en vidéo sans emballage cadeau. Nous sommes entré·e·s dans l’ère du storytelling pour captiver les audiences. En empruntant les codes de la fiction, la publicité vidéo produit le plaisir de la découverte et donne envie de finir le visionnage. Cerise sur le gâteau, les spots publicitaires qui racontent une histoire obtiennent une meilleure mémorisation des spectateurs. Une bonne agence de communication audiovisuelle doit donc être capable de transformer un argument commercial en histoire à travers la vidéo. Ça tombe bien, c’est ce qu’on sait faire de mieux !

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Make me feel

Grâce à une musique soigneusement sélectionnée, de belles images et un storytelling puissant, vous pouvez faire rire ou pleurer, émouvoir, surprendre… et marquer votre vidéo d’une empreinte positive tout en alimentant l’image de votre entreprise. La vidéo peut être un puissant vecteur d’émotion lorsque l’audience passe un bon moment. Et les émotions ressenties jouent un rôle capital dans une décision d’achat.

Chez Impeesa Production, nous vous accompagnons de la création à la diffusion de votre campagne vidéo publicitaire.

Et ce sur tous les canaux : web, réseaux sociaux, cinéma ou chaines de télévision. Enfin presque tous les canaux de votre plan média, parce qu’au risque de vous décevoir, non on ne peut pas diffuser de vidéo à la radio.

Les astuces d’Impeesa Production pour votre film publicitaire

En tant qu’agence de communication vidéo, notre rôle est de créer pour vous les spots publicitaires les plus impactants en fonction de votre objectif, votre message, votre budget et votre plan média évidemment !

Version silencieuse

En fonction du canal de diffusion, les vidéos peuvent être visionnées sans le son spécialement sur internet lors des visionnages mobile. Pensez alors à la création d’une version avec des sous-titres pour vos dialogues et votre voix-off. Sur les réseaux sociaux, 85 % des vidéos Facebook sont regardées sans le son (Digiday), 80 % sur LinkedIn.

Un contenu personnalisé

Une fausse bonne idée est de ne pas monter votre vidéo et de diffuser les images brutes du tournage. Selon Hubspot, la mémorisation d’une vidéo habillée et personnalisée serait 35 % plus élevé que celui des vidéos brutes. Motion design, effets spéciaux, jingle commercial, illustrations… les possibilités sont nombreuses pour adapter son spot pub à son image de marque. Sur le web, pensez toujours à ajouter votre logo à votre film. Rien que sur Twitter, insérer un logo de marque dans son film publicitaire permet d’augmenter l’intention d’achat de 9 % (Adweek).

À la verticale

Nous sommes aujourd’hui passés au mobile first ! Sachez que 29 % du temps passé sur un smartphone est consacré au visionnage de vidéos verticales (Mediapost). Les publicités doivent donc épouser ce format adapté aux écrans et aux nouveaux usages des réseaux sociaux. Attention ! Pour cela, le tournage des images doit être pensé en fonction. Bien sur, notre équipe veille toujours à préciser vos formats et vos besoins en amont.

Une diffusion au petits oignons

Pour offrir à votre campagne vidéo toute la visibilité qu’elle mérite, notre agence de production audiovisuelle vous accompagne aussi dans la mise en place d’une stratégie de diffusion au poil !

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