Accueil > Marketing Vidéo > Combien coûte la réalisation d’une vidéo ?
Aujourd’hui, on observe une multiplication des types de vidéos, des durées, des formats, des thématiques… Essor du digital oblige, il faut nourrir les différents réseaux à travers diverses formes, avec différentes manières de raconter et sur des sujets qui se diversifient. Avec les mêmes budgets, il faut donc faire plus de contenus. C’est pourquoi la maîtrise des coûts est un des enjeux actuels majeurs des professionnels de la communication et du marketing. Et pourtant, intégrer la vidéo reste un pari gagnant puisque 87 % des spécialistes du marketing affirment que ce genre de contenu présente un retour sur investissement positif (Wyzowl) ! Sur cette page, nous vous donnons les clés pour comprendre vos dépenses et maîtriser votre budget. Attention, sujet très très sérieux !
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Le type de la vidéo, sa durée et son format ; le sujet abordé, les lieux, décors et personnages ; l’ambition esthétique mais aussi le rythme, les dialogues ou la charte visuelle de la marque ; les livrables attendus et la diffusion prévue… Tous ces éléments sont autant de facteurs qui influencent le montant du devis et de la facture. Impeesa vous explique pourquoi et vous aide à les appréhender au mieux. Aussi, sachez que quelle que soit sa complexité, la réalisation d’un film présente des coûts incompressibles et demande un temps important de la préparation à la post-production. Et le temps, c’est de l’argent !
Inutile de vous préciser que les tarifs sont donnés à titre purement indicatif 😉 Il n’y a pas de science exacte dans l’audiovisuel et chez Impeesa Production, tous nos projets sont établis et devisés sur-mesure !
TYPE + FORMAT + DURÉE
Selon que vous souhaitiez réaliser une publicité, un spot institutionnel, un tutoriel explicatif ou bien des interviews filmées, le processus créatif et la conception ne seront pas les mêmes. Le type de vidéo, son idée créative, son storytelling et son angle esthétique déterminent toutes les autres composantes du projet qui auront un impact sur le tarif final. Ensuite, le prix varie également en fonction de la longueur. Plus une vidéo dure longtemps, plus elle nécessitera de plans, de scènes, d’images… Néanmoins, il est important de toujours rattacher la durée au type. Car quelques secondes de film publicitaire coûtent souvent plus cher que plusieurs minutes d’interview.
Voici quelques prix moyens pour vous donner une idée des disparités de prix selon les genres :
RESSOURCES HUMAINES + EXPÉRIENCE + TEMPS
Parce qu’un projet vidéo n’est rien sans les talents qui permettent de lui donner vie, les ressources humaines sont un poste de coût important mais absolument indispensable : sans compétences humaines, pas de vidéo ! En revanche, notre rôle est d’optimiser au maximum les ressources humaines et de sélectionner pour vous les profils les plus adaptés à vos besoins.
Équipes de gestion de projet, de conception-rédaction, de réalisation, d’image, de prise de son, de régie, d’interprétation, de décoration et stylisme, de maquillage et coiffure, de post-production… Le prix de la vidéo varie selon la taille de l’équipe au service du projet, le niveau d’expérience des profils et le temps de travail nécessaire.
TECHNIQUE + DÉCORS + COSTUMES
Qui dit vidéo, dit matériel technique ! Caméras, objectifs, éclairage, micros, grues, rails de travelling… La liste du matériel nécessaire est défini en fonction de la réalisation prévue et des séquences à tourner. Selon l’ambition visuelle souhaitée, nous pouvons réfléchir à des configurations de tournage plus ou moins light afin de nous adapter aux différents budgets. Néanmoins, certains coûts sont incompressibles et nos standards de qualité nous imposent toujours un minimum à ne pas dépasser.
Le matériel comprend aussi les décors et costumes qui participent pleinement à l’identité visuelle de votre film. Selon le lieu de tournage et les ambiances à créer, les dépenses peuvent être réduites (achat d’accessoires), ou constituer un investissement important (reconstitution d’une pièce entière en studio).
LIEUX + LOGISTIQUE
Les spécificités du tournage ont un coût plus ou moins important. Dans le cas d’un tournage en studio, il vous faudra payer pour louer l’espace et parfois pour construire des décors. Hors studio, le tournage peut se faire dans les locaux de l’entreprise ou dans des lieux spécifiques qui nécessitent d’être loués et font souvent l’objet de cessions de droits spécifiques. Enfin, en extérieur, les conditions de tournage vont demander un matériel son et lumière adapté et des autorisations spéciales peuvent être nécessaires avant de tourner.
Enfin, nous sommes là pour anticiper tous les besoins logistiques de votre tournage et vous aider à maîtriser votre budget : déplacements, hébergement, repas… Parce que tout le beau monde au service de votre projet a aussi besoin de manger, dormir et se désaltérer 🙂
Montage, habillage, étalonnage, motion design, effets spéciaux, 3D, sous-titrage, voix off, doublage, musique, sound design, achat d’art… Tout ce que vous voudrez ajouter sera pris en charge par la post-production.
Également, sachez que souvent un certain nombre d’allers-retours est prévu dans le devis. Si le nombre de corrections et retours dépasse le seuil de l’acceptable ou qu’un travail non prévu est demandé, une refacturation sera nécessaire. Et oui, tout travail mérite salaire !
ENCODAGE + ACHAT D’ESPACE + DROITS
Le prix d’une vidéo va dépendre de son exploitation et de sa diffusion. Selon le format dans lequel la vidéo sera diffusée, il sera nécessaire de transcoder la vidéo en conséquence. Vous voulez diffuser votre spot à la télévision ? Il sera nécessaire d’investir dans de l’achat d’espace média et de payer des droits d’exploitation. Vous souhaitez diffuser votre vidéo sur le web ? Via votre site web ou vos propres réseaux, aucun frais supplémentaires, mais si vous voulez la diffuser plus largement, il faudra prévoir un budget pour de l’achat d’espace en ligne : display, pre-roll, in stream…
JE LE VEUX !
Film institutionnel
Blanchon – Gamme LQE
Le Papass 2020
Les Burgers de Papa
Film brand content
Dr Brandt Foundation
Vidéo de formation
AIR FRANCE
AFICTIC
Tests produits
BLANCHON INDUSTRIE
+ DE RÉALISATIONS !
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Faire des économies et maitriser son budget commence par réussir à se fixer une enveloppe et la communiquer. Une des erreurs les plus courantes est de ne donner aucun budget à votre partenaire vidéo. Vous allez ainsi recevoir des propositions créatives qui n’intègrent pas vos contraintes et donc, soit vous vous retrouvez déçu·e·s, soit vous payez plus cher que prévu… Autant partir sur de bonnes bases dès le début. C’est du gain de temps et d’argent !
2
Plus votre vidéo est longue, plus elle demandera du travail et du temps de la conception à la post-production. Une vidéo longue demande plus de scènes, de dialogues, de nombre de plans. De fait, plus d’images vont être tournées qui nécessiteront plus de temps pour le dérushage, le montage et l’étalonnage… Le calcul est vite fait. En choisissant un format plus court, vous ferez donc des économies sur la réalisation mais aussi en achat d’espace pour la diffusion de votre vidéo.
3
Aujourd’hui, 85% des vidéos Facebook sont regardées sans le son (Digiday). Et c’est pareil sur la plupart des réseaux sociaux. Penser une vidéo sans dialogues ou voix off vous épargnera les frais de sound-design, d’enregistrement en studio ou de sous-titrage. Parfois les images parlent d’elles-mêmes et tout est dit sans avoir besoin de le dire. Alors, une musique soigneusement sélectionnée suffira pour habiller votre film.
4
Besoin de diffuser votre vidéo dans différents formats ? Vertical, horizontal, ou carré… Tout doit être listé en amont car la façon de tourner sera différente selon vos besoins. Cela vous évitera une nouvelle création et des frais supplémentaires non prévus au budget.
Besoin d’adapter votre film pour l’export ? Parlez-en en amont afin d’imaginer un film facilement déclinable dans d’autres langues. Vous pourrez faire l’économie de frais de traduction et de doublage.
Certes, avoir de la bouteille ça se paie. Mais surtout, ça paie. L’expérience n’est pas qu’une ligne budgétaire, c’est aussi l’assurance d’être accompagné·e par des professionnel·le·s de qualité, efficaces et expérimenté·e·s. L’expérience réduit le temps de travail et donc réduit le budget. Mais surtout une agence de communication audiovisuelle d’expérience possède son propre réseau et saura mettre au service de vos films les talents les plus adaptés ! Junior ou senior, chaque profil a son avantage et selon vos besoins et vos contraintes, nous savons nous entourer des meilleur·e·s.
Découvrez la meute à votre service
Et la publicité dans tout ça ? Ce type de contenu consiste aussi à payer un espace pour communiquer son message auprès d’une cible définie. La publicité est présente dans l’espace public, dans les médias, sur internet… De fait, en plus des coûts précédemment cités s’ajoute des coûts de diffusion.
Les prix varient en fonction des périodes de communication, de l’heure de la journée, du format de votre spot (15 secondes, 20 secondes ou plus) et surtout du média choisi (chaîne nationale, chaîne locale, TNT, replay…). Les régies publicitaires annoncent parfois des tarifs d’appel à partir de 5 000 euros en TV et 1 000 euros en digital, mais dans la réalité cela coûte souvent plus cher. En effet, afin d’obtenir des retombées positives, il est souvent nécessaire d’investir plus. – Campagne sur une plateforme de replay (France) : à partir de 10K€ ; – Campagne sur une chaîne nationale (France) : à partir de 30K€.
Sur le web, faire de la publicité est bien plus accessible. Néanmoins, il est important de veiller à la cohérence entre le canal, ses audiences et la stratégie marketing de votre entreprise. Sur internet, les produits et offres publicitaires sont multiples : display ; instream, preroll, midroll YouTube ; Facebook Ads ; publicités en stories ou in feed sur Instagram ; LinkedIn Ads… Le web offre des possibilités infinies de communication pour diffuser vos spots pub. – Pub Instagram à partir de 5€/jour ; – Publicité LinkedIn à partir de 10€/jour ; – Campagne publicitaire inStream YouTube à partir de 500€/jour.
Le cinéma semble souvent réservé à une certaine typologie de produit et d’annonceur. Pourtant, avec une audience captive et ciblée géographiquement, les atouts d’une campagne ciné ne sont pas à négliger, notamment vis-à-vis de l’impact commercial. – Campagne 1 semaine Île-de-France 100 cinémas : à partir de 50 000€ ; – Campagne 1 semaine France 300 cinémas : à partir de 150 000€.
Nous réalisons et imaginons des films adaptés à votre budget
